无心法师

趁男友不在跟暧昧者要巧克力！德芙文案翻车：直播间销售额跌至1000元_我的网站

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一 | 　　宁夏西吉8月24日电题：闽宁协作三十载：西吉小菌棒成为群众增收“金棒棒”　　记者于晶　　24日，记者走进固原市西吉县新营乡甘井村菌菇种植基地，连片大棚整齐排列，棚内菌棒码放整齐，平菇、杏鲍菇蓬勃生长，村民忙着采摘分拣，处处是丰收忙碌的景象。 8月26日消息，据媒体报道，近日，德芙一段短视频文案引发网友不适。依托闽宁协作山海纽带，福建福清企业家周长金带着技术扎根六盘山区，让一根根菌棒成为群众稳岗增收的“金棒棒”。事件导火索来自德芙官方旗舰店发布的七彩礼盒推广短视频，文案内容为“跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒也没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了抖音，驾车2小时送了过来，很甜。　　2007年，周长金初到宁夏中卫，南北气候差异曾让他萌生退意。担任食用菌技术员后，他潜心钻研菌种培育与大棚管护。” 视频将背着男友收下暧昧异性礼物渲染成甜蜜桥段，不少网友认为内容美化暧昧越界关系，扭曲婚恋价值观，和德芙长期主打真挚专一的浪漫品牌形象严重冲突，该礼盒也被网友调侃为“绿帽巧克力”。实践中他发现，西吉冷凉干燥、昼夜温差大，菌菇品质出众，还可与东南产区错峰上市，市场潜力巨大，便决心扎根西北发展菌菇产业。

二 | 　　在中卫、武威积累产业经验后，2024年，经闽宁协作西吉工作组对接，周长金将产业布局落在甘井村，注册成立宁夏闽荣鑫农业科技有限公司。

三 | 此前村里150栋温室大棚种植蔬菜收益不高，部分设施闲置。企业引入福建种植团队与标准化管护模式，发展多品类食用菌，配套建设菌棒车间与700吨冷链冷库，年产菌棒超240万棒，年产值达1000万元，鲜菇销往北京、上海、四川等地。　　福清市投入390万元建设甘井村菌菇鲜储加工基地，年周转鲜菇2000余吨，带动村集体年增收15万元以上，提供5个固定岗位，助力闽宁示范村建设。 事发后，德芙客服回应，视频内容为个人创作，不代表品牌立场，并表示已处理该视频。 据悉，发布该视频的账号为德芙官方旗舰店，在平台拥有超200万粉丝，数据显示，事发后该直播间单日销售额从4000元跌至1000元。 公开资料显示，德芙是玛氏箭牌旗下巧克力品牌。玛氏箭牌糖果（中国）有限公司成立于1989年，为玛氏中国旗下主要外商合资企业之一，旗下拥有德芙、士力架、绿箭、益达等品牌，通过线上线下多渠道布局中国市场。周长金表示，这不是单向帮扶，而是闽宁两地合伙干事，福建输出技术渠道，西吉提供土地人力，资源互补才能让产业行稳致远。

四 | 　　当地推行“村集体+企业+农户”联营模式，村集体闲置大棚对外租赁，年获租金24万余元。

五 | 企业推出低门槛合作，农户仅需缴纳1元定金，菌棒余款从卖菇收益中抵扣，降低创业门槛。

六 | 基地带动群众就近务工，日薪130元，采收高峰单日用工160人，务工群众月入3000余元，年增收近20000元。 发布争议视频的“德芙官方旗舰店”由第三方代运营，备案主体为上海宗正食品有限公司（下称“宗正食品”），而宗正食品为德芙的经销商。 昨日深夜，德芙官方账号发布正式致歉，承认内容表达方式、价值导向存在不当，同时承认客服团队给出不恰当回复，致歉中表示会加强合作运营团队管理，完善内容审核机制，吸取教训整改问题。　　产业壮大的同时，废弃菌棒处理成为难题。经核查，该短视频由第三方店铺运营团队创作并发布，未严格执行品牌方的内容审核流程。西吉每年产生千万根废旧菌棒，填埋焚烧存在生态风险。企业引进福建微生物发酵技术，在火石寨乡建成有机肥加工厂，上门免费回收菌渣，经破碎腐熟加工成优质有机肥，预计年产有机肥5万吨，实现农业废弃物变废为宝。　　企业还联合西北农林科技大学选育苹果新品种，建成249亩苹果示范园，打造“种菇—菌渣制肥—果园还田”循环链条。但无论问题产生于哪个环节，内容发布于德芙官方渠道，我们都负有责任。

七 | 我们未能及时发现并制止相关内容上线，辜负了大家对品牌的信任。涉事文案在表达方式和价值导向上存在明显不当，与德芙一直努力传递的真诚、温暖和尊重的品牌理念不符。同时，我们也注意到，在事件发生后，店铺客服团队对消费者质疑作出了不恰当的回应。有机肥厂吸纳56名村民稳定就业，累计发放薪酬230余万元。